比如潮宏基的足金哆啦A梦挂坠，世界速出在交个朋友直播间里卖579元，自家旗舰店会再贵上20元。

以小窥大，杯效官方旗舰店们没打过民间珠宝直播间。

某种程度上，乌出这些珠宝直播间能够以百万级的粉丝数量，撬动数亿级的销售额，是抖音主动倾斜流量的结果。

纵观目前几大电商平台，口订几乎每个都有一个核心品类，比如天猫之于女装，京东之于数码3C，拼多多之于农产品。

这些年，单爆抖音电商尽管增长迅速，拥有众多品类，但一直缺少一个能形成行业竞争壁垒的强势类目。

再加上直播电商进入下半场，产投交个朋友罗永浩隐退，东方甄选想要自立门户，面对更大的不确定性，抖音亟需做出改变，为平台带来新的增长可能。