摘掉口罩之后，腾讯跳转淘宝天猫大众对于面部彩妆的需求逐渐提升，面部彩妆2023年线上市场规模预计达亿元，相较去年同比增长%。

受到“原生感”妆容审美风向带动，加速对于底妆服帖度、自然度和持妆力度的关注带动相关底妆类产品的销售。

粉底和气垫产品同时在销售和社媒两端表现突出，拆墙程序定妆喷雾实现%的大幅增长。

品牌、微信场景、微信功效是消费者提及面部彩妆时讨论最多的纬度，大牌品牌力受到消费者认可，消费者可以短期内建立起品牌的信任关系，缩短购买决策时间；从产品效果上来看，消费者会通过不同应用场景、结合自身需求和肤质等多种因素进行综合选择，并倾向购买持妆力度强的底妆产品。

服饰鞋包长期以来在线上市场占据较大规模，视频2023年销售额突破15000亿元。

去年消费市场的主流基调是回归理性，直接服装市场整体增速放缓，同比上涨%。